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Experiment: Revitalisierung einer alten Domain – Schwerpunkt: Fotografie, Kunst

In irgendeiner Diskussion genoss ich Tipps, Ausführungen und Diskussionen rund um Marketingautomatisierungsansätze und sonstigen „hochmodernen“ Buzzwords, wie Bigdata, Datadriven-Marketing und sogar auch Künstliche Intelligenzen. Wie erwartet: ich regte mich über inkompetente Betrachtungsweisen zu Algorithmus vs. Algorithmen auf und dachte mir zu dem Zeitpunkt, dass ich doch einmal die Zielgruppen- u. Marktanalysemechaniken der Wobus & Lehmann GbR gegen eines der Projekte laufen lassen könnte.

Hier die relevanten Ergebnisse „Trafficvolumina“.

Zur Erklärung: Sinn und Ziel einer datengetriebenen Markforschung ist und bleibt die Klärung der Frage: „Wer ist wann und wo und mit welchem Hintergrund für meine Informationen / Produkte / Dienstleistungen WIE ansprechbar?“. Diese obligatorischen Rechercheaufgaben kann man mit den üblichen Tools, mit Baugefühl und sog. „Erfahrung“ durchführen, oder eben über den Weg der Beobachtung(en) des öffentlichen Raums gehen. Wie das technisch funktioniert, habe ich auf diesem Blog einige Male erklärt. Hinweise sind InstaLOC, Interessensmatrixen oder eben Twitterloc. Daher: ich halte mich hier ein wenig zurück, weil ich kein Interesse an endlosen Wiederholungen habe. Ein Hinweis jedoch: die KWD u. WDF*IdF-Analyse auf usergenerierte Meinungsäußerungen (hier: Tweets, Postings auf Instagram usw. usf.) von zwischen 5 und 12 Mio aktiven Accounts aus DE / DACH erlaubt nun folgende Erkenntnisse zu:

  • Inhalte der zu generierenden Informationen / Beschreibungen.
  • Wording / Sprache der Zielgruppe(n)
  • Millieus der Zielgruppe(n) (liberal, links-liberal, grün, konservativ)
  • pot. Budget der Zielgruppe(n)
  • Postingzeitpunkt
  • ggf. Ortsbezug (interessant für Hyperlocal)
  • generell: Keywords nach typischen SEO-Gesichtspunkten

Mit den generierten Erkenntnissen lassen sich nun die typischen, bekannten und eingespielten Strategien hochfahren. Vorab: es wurden hier KEINE Artikel und KEINE Links eingekauft. Persönlich empfinde ich das Medium Kauf -> Artikel/Links als lächerlich, profan und untauglich für die Erwirtschaftung von nachhaltigen organischen Ergebnissen. Grundsätzlich verstehe ich nicht, warum die Suchmaschinenoptimierung / das organische (!) Internetmarketing auf der einen Seite Einkaufvarianten verteufelt und als Blackhat darstellt, aber auf der anderen Seite mit einem Lächeln auf den Lippen selbstverständlich Gastartikel und Links kauft. Für mich ist das keine relevante Kunst und erst recht kein Handwerk.

Nunja. Das Beispiel hier beweist, dass man auch auf spannenderen Wegen und deutlich kosteneffizienter Traffic und Reichweite erzeugen kann, WENN man denn das feine Zusammenspiel mit den Märkten und Zielgruppen versteht.

Hier die relevanten Ergebnisse zu den Konversionen:

Die Konversionen sind keine Konversionen, wie man sie von Webshops kennt. Nein: sie zielen auf bestimmte und gesondert beworbene Unterseiten ab. Das sind werthaltige Informationen, spezielle Downloads und Ankündigungen, die alle analog zu den Zielgruppenidentifikationen aufgebaut und beworben wurden.

Fazit:

  • Marketing, welches auf die Meinungsbekundungen mehrere Mio User:innen ausgerichtet ist, funktioniert perfekt.
  • Die Datenquellen Socialmedia, Trends und APIs liefern bessere Einblicke, als die üblichen Tools (Xovi, Sistrix & Co.).
  • KatalogSEO hat keine Zukunft

Fragen? Anmerkungen? Gerne privat oder in den Kommentaren!

Erfolgreiche Revitalisierung einer „verbrannten“ Domain

Vor einigen Monaten fand ich Gelegenheit zum Aufbau eines weiteren Projektes. Dieses beschreibt sehr viele Facetten der Analogen Fotografie mit Schwerpunkten auf Dunkelkammerarbeiten, die Chemie und die Arbeiten mit den verschiedenen Papieren. Die Entscheidung für dieses Projekt entstand in einem „kreativen Augenblick“ und die Domain wurde aus einem Pool gewählt, welcher sämtliche vergangene Tests- und Experimente beinhaltet.

Die Domain registrierte ich 2014 für das Durchtesten folgender Strategieansätze:
– automatisierte Webkatalogeinträge (DACH-Raum)
– Socialbookmarkeinträge, automatisiert
– Blogcommentspam via Scrapebox

Nach Sichtung der Protokolle, die bei Experimenten obligatorisch zu sein haben (!), war die Domain nicht länger als ca. 6 Wochen (a) im Index und (b) positioniert. Nach Meinungsbildung zu den genannten Blackhatansätzen wurde das Projekt gelöscht und die Domain in den „Wartemodus“ versetzt. Auf Linkentwertungen via WMT habe ich bewusst verzichtet.

Die Neuaufstellung besagter Domain fand im Nov. 2017 unter einem völlig neuem Thema statt. Ebenfalls verschwand die typische WMT-SPAM-Meldung quasi „automatisch“ aus dem Nachrichtenfeature des WMT. Neben den Arbeiten an den Inhalten wurde das Projekt analog zu den – hier beschriebenen – Ansätzen mit Twitter, Instagram und Pinterest synchron geschaltet. Aktiver und „szenetypischer“ Linkaufbau wurde und wird nicht betrieben.

Die aktuellen Besucher_innenquellen sind:
– Instagram
– Twitter
– Google

Etwas untypisch ist bei diesem Projekt die „Stille“ aus der Pinterestquelle, vmtl. muss ich hier noch nacharbeiten.

Interessant ist auch die Wahrnehmung des Projektes innerhalb der Welt außerhalb des WWW: es wurde für den März eine Ausstellung in einer reputationsstarken Galerie organisiert und zwei weitere sind in Planung (1 x Leipzig und 1 x Viersen).

Hier das aktuelle Trafficdiagram (Piwik)

Revitalisierung der Strategie „Blogcommentspam“?

Auf einem der Fotoblogs aus dem Hause „Wobus & Lehmann GbR“ entdecke ich immer wieder faszinierenden Blogcommentspam in einer Form, die eigentlich „ausgestorben“ sein sollte.

Folgende Beispiele zauberten mir neulich ein Lächeln auf die Lippen:

(a) „Shop“ für Elektrotechnik // Digitalisierungstechnik

„Coole Bilderanordnung auf deinem Blog, überlege sowas auch auf meinem Blog einzustellen :).

Viele Grüße
[Name]“

Ziel des Commentspam war eine Galerie, welche ein großes Gebäude zeigt. Die Bilderanordnung ist hier übrigens die Standardgalerie von WordPress. Sie ist weder „neu“, noch in irgendeiner Form besonders kreativ.

(b) Amazon-Affiliatespammer „Nischenseite“ zum Thema „Sport und Gesundheit“

„Schöne Bilder. Ich mag Spatzen, die sehen immer so nett und bodenständig aus.“

Ziel des Spams war eine Galerie, die einen badenden Spatzen zeigt. Warum hier nun ein Spatz „bodenständig“ aussieht, ist mir persönlich absolut schleierhaft. Gut: der Vogel bewegte sich am Boden.

(c) Autoankauf-Spammer
„hallo
das ist sehr schöne vielen dank“

Ziel des Spams war ein Bild aus einer Galerie, welche „Kunst im öffentlichen Raum“ zeigt. Eine logische Querverbindung zwischen Autoankauf und einer öffentlich begutachtbaren Statue kann ich ebenfalls nicht erklären.

Natürlich möchte hier niemand den Commentierenden Spamwünsche unterstellen, aber „wir“ geben hier den interessierten Laien und auch (!) Kolleg_innen einen einfachen und absolut effektiven Tipp, wenn es um das Thema „Linkaufbau via Blogcomments“ geht:

Schreibt nur Kommentare, wenn es auch tatsächlich etwas zu sagen gibt.