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Tipps & Tricks für die Erstellung von CSV-Produktkatalogen für Affiliate-Webseiten

Für unsere Affiliate-WooCommerces sind wir auf qualitativ hochwertige Produktkataloge im Format CSV oder XML angewiesen. Leider passiert es recht häufig, dass diese Dateien fehlerhaft oder nur sehr unzureichend mit Informationen ausgestattet sind. Aus diesem Grund fasse ich hier zusammen, worauf wir besonderen Wert legen.

✔ Der Produkttitel bzw. Produktname sollte eindeutig und aussagekräftig sein. Vermeiden Sie z.B. dreihundert verschiedene Produkte mit demselben Produktnamen „Jeans“. So sind Produkte sowohl übers Frontend, Backend als auch via Suchmaschinen besser auffindbar, leichter zu verwalten und schneller wiederzuerkennen.

✔ Wenn Sie ein Produkt in verschiedenen Ausführungen im Sortiment haben (z.B. eine Lampe in 10 verschiedenen Farben) und jede Variation davon einzeln in die CSV einbinden, achten Sie bitte unbedingt auf individuelle Produkttitel und individuelle Produktbeschreibungen. Leider müssen wir regelmäßig komplette CSV-Datensätze aus unseren Affiliate-Blogs entfernen, die zu großen Teilen aus Produkt-Dubletten bestehen und es in keinem Verhältnis zur aufgewendeten Zeit stünde, diese händisch (auch nach regelmäßigen Updates) zu editieren. Gerade für Affiliate-Marketing empfiehlt es sich daher, in die CSV nur ein Artikel einer Reihe aufzunehmen und in der Produktbeschreibung auf die verschiedenen Varianten im Zielshop hinzuweisen. Positiver Nebeneffekt hierbei ist, dass Sie nur eine aussagekräftige Produktbeschreibung brauchen und Ihre CSV automatisch übersichtlicher wird.

✔ Machen Sie sich Gedanken über Ihre Produktkategorien. Unseren Erfahrungen nach lassen sich Inhalte von Affiliate-Blogs sehr gut mit Hilfe von Produktkategorien strukturieren, über die wiederum potentielle Käuferinnen schnell und einfach innerhalb der Seiten navigieren können. Eine Kategorie „Jeans für Frauen“ ist hier eindeutig zielführender als eine Kategorie, die nur stumpf alle „Jeans“ auflistet und einen potentiellen Kunden mit z.B. Unmengen an Kinderjeans vertreibt. Gern sehen wir auch ein, zwei Variationen derselben Kategorie, z.B. „Kleidung für Frauen“, „Hosen für Frauen“ oder „Modeknaller Jeans“ oder auch „Modische Must-Haves im Herbst“. „Sonstiges“ ist niemals eine gute Idee für eine Kategorie. Je vielfältiger und genauer Ihre Produktkategorisierungen, desto größer sind unsere Möglichkeiten, die Affiliate-Webseite thematisch zu optimieren. Das Gleiche gilt übrigens auch für Produktschlagwörter.

✔ Noch ein, zwei Bemerkungen zu den Produktbeschreibungen. Nicht zu unterschätzen sind wie immer korrekte Orthographie & Grammatik. Beschreiben Sie Ihre Produkte so ausführlich wie möglich. Hierbei können Sie mit der Editiersprache HTML direkten Einfluss nehmen auf die Darstellung Ihres Produkttextes. Bedenken Sie auch, dass sich die potentielle Kundin noch nicht auf Ihrem Webshop befindet, sondern Ihre Produkte in dem Moment auf einer Affiliate-Seite studiert, die viele Informationen und Zusammenhänge nicht transportiert, die auf Ihren Seiten für den Kunden sofort ersichtlich wären. Es sind Ihre Texte, Fotos und Details, die potentielle Kundinnen animieren (können), Ihren Webshop zu besuchen und eventuell eines Ihrer Produkte zu kaufen.

✔ Im Absatz über Produkt-Dubletten habe ich bereits die Übersichtlichkeit von CSV-Dateien angesprochen. Gelegentlich stolpern wir über CSVs, die komplett vollgestopft sind mit Tausenden von Artikeln und oft die riesige Produktbandbreite eines einzelnen Onlineshops abbilden. Mit diesen CSVs können wir leider gar nichts anfangen, seitdem wir aufgehört haben, externe CSVs eigenhändig zu editieren (und wir spätestens beim ersten Update der CSV wieder vor demselben Problem stünden).
Überlegen Sie sich daher genau, welche Produkte Sie in Ihre Affiliate-CSV aufnehmen. Unseren Erfahrungen nach lohnt es sich, eine Auswahl an z.B. hochpreisigen Produkten Ihres Kerngeschäfts bereitzustellen und auf all die kleinen „Nebenprodukte“ wie z.B. Ersatzteile zu verzichten. Ziehen Sie auch in Betracht, mehrere CSVs mit verschiedenen thematischen Schwerpunkten für das Affiliate-Marketing anzubieten. Für unseren Gebrauch hat eine CSV eine annehmbare, gut einzupflegende Größe, wenn sie zwischen 150 und 5.000 Produkte enthält.

✔ Haben Sie unbedingt ein besonderes Augenmerk auf die Fotos in Ihren Produktkatalogen. Eine CSV-Datei ohne Fotos bzw. den URLs zu diesen Fotos ist für uns unbrauchbar. Dies ist zum Glück eher selten der Fall. Öfter kommt es aber vor, dass einzelne Foto-URLs falsch sind oder auf fehlende Dateien auf Servern verweisen. Wenn Sie für einzelne (!) Produkte keine Bilddateien zur Verfügung stellen können oder wollen, haben wir gute Erfahrungen mit Platzhaltern gemacht, auf denen z.B. „Leider steht für diesen Artikel kein Foto zur Verfügung“ abgebildet ist. Gern gesehen sind auch CSVs mit einem Angebot an verschieden großen Fotos (Thumbnail, mittel bis sehr groß). Achten Sie hierbei bitte auf eine userfreundliche Auflösung und Dateigröße der Fotos.

Haben Sie noch Fragen oder Anregungen? Benutzen Sie doch einfach unsere Kommentarfunktion!

Ergänzung: Halten Sie Ihre CSVs bzw. die Produkte darin unbedingt aktuell. Stellen Sie sich den Frust vor, wenn eine Kundin glaubt, ein Produkt auf einer Affiliate-Seite gefunden zu haben und im Zielshop feststellen muss, dass es dort längst nicht mehr verkauft wird.

(Der stete Wechsel zwischen generischem Femininum und generischem Maskulinum in diesem Text entspricht geschlechtergerechter Sprache und ist beabsichtigt.)

Blick in die Bilanzen: Unsere Affiliate-Zahlen von 2013

Wie unsere zahlreichen Blogbeiträge zum Thema WooCommerce vermuten lassen, engagieren wir uns seit einiger Zeit im Affiliate-Marketing mit eigenen Top-Level-Domains. Einer unserer inhaltlichen Schwerpunkte liegt im Bereich „Wohnen & Einrichten“. Unsere Kunden profitieren Tag für Tag von den Erkenntnissen dieser „Experimente“ und „Forschungen“.

Bei unserer direkten Arbeit mit Kunden und deren Online-Shops ist es gerade für den Kunden oft nicht nachvollziehbar, worauf der Umsatzwachstum der letzten Zeit tatsächlich basiert. Es gibt schließlich viele Faktoren außerhalb der SEO und unserer Marketing-Aktivitäten, die Anteil haben könnten, oder? Im Affiliate-Marketing dagegen beruhen die Umsätze auf belastbaren Zahlen, die klar auf unsere Arbeit zurückzuführen sind.

Mit dem neuen Tool der Wobus & Lehmann GbR „EasyAffiliateStatistics“ haben wir nun mal genauer auf die Zahlen von 2013 geschaut. Konkret handelt es sich hierbei um die Umsätze und Provisionen der Affiliate-Plattformen Adcell und Superclix.

Für das Jahr 2013 haben wir erstmals durchgängige Zahlen. So beträgt der komplette Umsatz, den wir für Kunden des Themengebietes „Wohnen & Einrichten“ des Affiliate-Netzwerkes Superclix.de 2013 generiert haben, 39.193,52 Euro. Der Umsatz für den gleichen Zeitraum für die thematisch selbe Kundengruppe der Affiliate-Plattform Adcell.de beträgt 29.817,91 Euro. Das sind wie gesagt nur die Zahlen eines Jahres von lediglich zwei Affiliate-Plattformen für nur ein Themengebiet. Und wir reden hier von einem Experimentier-Status im Jahre 2013, an dem wir auch 2014 fleißig weitergearbeitet haben.

Sie haben Interesse an einer Zusammenarbeit mit uns? Wir freuen uns auf Sie.

easyaffiliatestatistics 0.3b (Freigabe)

Die Software wurde um die folgenden Funktionen erweitert:

[Überblick Provision / Umsatz]
– Gegenüberstellung der Netzwerke
– Entwicklung der Zahlen im Zeitraum „Monat“
– Export: ODS, XLS, HTML, CSV

[Filter, Werbeflächen und Partnerprogramme]
– Auflistung der Einnahmen je Werbeflächen und Partnerprogramme
– Entwicklung der Zahlen im Zeitraum „Monat“

Aktuell ist die Analyse und Auswertung aus den Datensätzen der Netzwerke „Superclix“, „Adcell“ und „Belboon“ eingebunden und in einer der nächsten Updates werden Erweiterungen auf die API von Zanox und Webgains realisiert.

[Todo – für 0.4b]
– Anbindung von Webgains und Zanox
– Erfassung: Werbefläche, eingebundene Partnerprogramme (manuell!) und Überblicksdarstellung (Zeiteinheit: „Monat“)
– Erfassung: durchschnittliche, kürzeste und längste Konversionszeit je Werbefläche und Partnerprogramm
– Überblicksreport von Partnerprogrammen derselben Branche, Zielgruppe (Netzwerkübergreifend)
– Erfassung: Klicks, Zeiträume, Klickhäufungen zu Zeiträumen

In der kommenden Version und nach Einbindung der letzten verwendeten Netzwerke werde ich einen besonderen Fokus auf Statistiken aus den Klicks legen. Diese können – in Verbindung zu den Partnerprogrammen und Werbeflächen – Informationen zu aktuelleren produktbezogenen Trends liefern, welche Einfluss auf zu planenden / startenden SEO- und Internetmarketingaktivitäten haben. Über einen Quercheck durch Anbindung der Piwik-API wird nachgedacht, wobei eine tiefergehende Analyse der erfassten und ausgewerteten Werbeflächen über die Anwendung nicht geplant ist – eventuell und nach Begutachtung der „Werthaltigkeit“ werden Schnittstellen zum „socialtracker“ entwickelt.

Die aktuelle Version wird zeitnah an die Betatester verteilt, Anfragen etc. bitte an anne(at)pontipix.de

piXologisch easyaffiliatestatistics 0.3b (Changelog)

Besagte Anwendung bekommt zeitnah eine Erweiterung und die neuen Funktionen umfassen:

  1. Aufschlüsselung aller Werbemittel nach Umsatz, Provision (Freigabe), Provision (Ablehnung)
  2. Aufschlüsselung aller Werbemittel nach (aktiven) Partnern (Trigger: Umsatzgenerierung)
  3. Darstellung v. 1-2 nach Zeit => Monat, (angefangene) Woche
  4. Reports: zeitliche Entwicklung (Umsatz, Provision-frei-storniert), „werthaltige“ Werbeflächen

Anfragen etc. bitte an anne(at)pontipix.de (Anne Lehmann).

Sinnvolle Plugins für Kataloge (Woocommerce / Affiliate)

Hier eine Zusammenfassung, die neulich von mir angefordert wurde:

1) WP-Optimize (Download)
Dieses Plugin lässt sich natürlich auch für „andere“ Systeme einsetzen und ist dafür zuständig, die Datenbank zu bereinigen. Hier ist besonders die zeitabhängige Bereinigungsfunktion, welche man via Einstellungen => AutoCleanUp erreichen kann.

2) Better WordPress Google XML Sitemaps (Download)
Dieses Plugin ist für die automatische Generierung von Sitemaps zuständig. Interessant ist hier, dass die Sitemaps jeweils bei Änderungen via Ping bei den entsprechenden Suchmaschinen „angemeldet“ werden. Dies hat zwar nicht _den_ ausschlaggebenden Effekt auf die gewünschten Positionierungen, löst allerdings einen wichtigen Aspekt der Basics.

3) Link Manager (Download)
Dieses Plugin hat zwar nichts mit der Woocommercefunktionalität oder mit dem Management etc. zu tun, aber vielleicht ist es interessant und sinnvoll, auf entsprechenden Installationen die bekannte Blogroll – welche auf den neuesten WordPressinstallationen ja nicht mehr existiert – wieder erscheinen zu lassen.

4) RunSQL (Download)
Dieses Plugin erlaubt das Ausführen von SQL-Queries im Backend der Systeme. Man kann hier also schnell und effektiv Kategorien löschen oder Produkte entfernen.

5) WooCommerce – Store Toolkit (Download)
Dieses Plugin liefert eine weitere Datenpflegemöglichkeit für Woocommerceinstallationen. Bitte hier beachten, dass zwar Produkte etc. sehr schnell gelöscht werden können, jedoch werden Produktfotos etc. von dem Vorgang ausgenommen.

6) WooCommerce Cloak Affiliate Links (Download)
Wie es schon aus dem Namen hervorgeht, regelt dieses Plugin die Maskierung der ausgehenden Affiliatelinks nach dem Schema [Deinedomain.com]/goto/[Nr.]. Die Zeichenkette „/goto“ lässt sich im Backend unter dem Punkt „Permalinks“ auf die eigenen Bedürfnisse anpassen.

7) WooCommerce Product CSV Import Suite (Download, kostenpflichtig!)
Dieses Feature regelt den Datenimport aus den üblichen CSV-Formaten. Hier ist keine (!) Cronjoblösung vorgesehen und die Originaldatensätze müssen – wie hier beschrieben – umgearbeitet werden (also: Spalte mit „external“ und dem gewünschten Buttentext).

8) WP htaccess Control (Download)
Dieses Plugin erlaubt das Management der htaccess. Einen groben Überblick über das Thema „Htaccess“ findet man bei Selfhtml. Wir nutzen die Features des Plugins auch zur Blockierung unerwünschter Bots und externer Services.

Sonstiges:
Für bestimmte Szenarien verwende ich ganz gern das „Medium“ oder „Transportmedium“ RSS-Feed. Da die Ausgabe via Woocommerce nachwievor ungeklärt ist, wird hier eine Eigenkonstruktion (randomized, Hashtags, etc.) eingesetzt. Die selbstverständliche Aufzählung vom Plugin „Woocommerce“ mit entsprechenden Extensions für die SEO-Plugins etc. habe ich in der o.g. Liste ausgeklammert.

piXologisch EasyWoo-Converter 0.5b fertig gestellt

Um den Vorbereitungsaufwand für den Datenimport in ein Woocommerce etwas zu straffen, habe ich den piXologisch EasyWoo-Converter programmiert. Die aktuelle Funktionsliste umfasst:

  1. Import beliebiger Affiliate-Datensätze (CSV)
  2. automatisches Einfügen des Tags „external“ und frei definierbarer Kaufbutton-Text
  3. Import / Export für UTF-8 und Ansi
  4. diverse Datenbereinigungen

Zur Bedienung:

Nach der Konfiguration des Kaufbutton-Textes und der eventuellen Bereinigung der Kategorien, wird die CSV über [Hauptmenü]=>[Datei speichern] im Ordner \export\ abgelegt. Die aufbereiteten Datensätze findet man in der Datei „export.csv“.

Wenn in der Voransicht Umlautprobleme sichtbar sind (nicht dargestellte deutsche Umlaute, Sonderzeichen etc.), muss von Ansi zu UTF-8 oder umgekehrt gewechselt werden.

Update:

Version 0.5b fertig gestellt (inkl. Datensplitter).

Download  wooconverter.zip

Das Programm wird als Freeware freigegeben. Supportanfragen und (spezielle) Erweiterungswünsche werden – sofern nicht anders vereinbart – nicht beantwortet.

Klickstatistiken mit Hilfe von „wp-noexternallinks“ anfertigen

Das – von uns eingesetzte – Plugin „WP-noexternallinks“ verfügt über die Fähigkeit, ausgehende Klicks zu erfassen. Die entsprechende Funktion wird unter [DeineDomain.com]/wp-admin/options-general?page=wp-noexternallinks/wp-noexternallinks-options unter „log all outgoing links“ aktiviert. Die generierten Zahlen und Reports lassen sich via [DeineDomain.com]/wp-admin/options-general?page=wp-noexternallinks/wp-noexternallinks-options&action=stats betrachten.

Diese Erweiterung liefert also eine interessante Möglichkeit des Gegenprüfens diverser Affiliate-Statistiken und zeigt somit Optimierungspotentiale auf.

piXologisch EasyAffiliate-Statistik 0.1b

Aufgrund einiger Nachfragen habe ich mich zur Freigabe von piXologisch EasyAffiliate-Statistik als Freeware entschieden. Die aktuelle Version kann:

  1. Umsatzstatistiken von Superclix und Adcell downloaden
  2. Umsatzstatistiken nach vorgegebenen Zeiträumen downloaden

Zukünftige Versionen werden an Webgains, Belboon und Zanox angebunden. Eine umfangreichere Auswertung von Werbeflächen hinsichtlich Klick- und Umsatzstärke ist geplant.

Download: easyaffiliatestatistic.zip (Freeware)

Woocommerce für Affiliatekataloge nutzen – Links maskieren

Das wichtige Maskieren von Affiliatelinks lässt sich (leider) nicht mit den Boardmitteln vom Woocommerce oder mit Hilfe der piXologisch EasyPromo realisieren. Ein praktikabler Weg ist jedoch das Plugin „WP No External Links„, welches wiefolgt zu konfigurieren ist:

  1. „Mask ALL links in document (can slow down your blog and conflict with some cache and other plugins. Please use it on your own risk.“ abhaken
  2. „Do not use 302 redirect, only javascript redirect“ abhaken (OPTIONAL!)
  3. falls 2. abgehakt ist: „Sie werden in ca. 3 Sekunden auf die Produktseite des Anbieters umgeleitet. Alternativ klicken Sie auf <a href=“LINKURL“>diesen Link</a>.“ bei „Custom redirect text (if 302 redirects disabled). Use word „LINKURL“ where you want to use redirect url. For example, CLICK <a href=“LINK“>HERE NOW</a>:“ eintragen
  4. „Mask url with special numeric code. Be careful, this option may slow down your blog. Option is design for easy and quick personal use, it is not secure enough for commercial plans.“ abhaken

Der Effekt ist eine komplette Entfernung saemtlicher Affiliatelinks aus den Produktseiten. Die ausgehenden Links haben hier das Schema [Deinedomain.com]/goto/[zahl]. Mit Klick auf den „zum Shop“ oder „zum Anbieter“ – Button wird der kaufwillige potentielle Kunde auf die Affiliateseite umgeleitet.