1. Guter Content ist ein Garant für eine optimale Position, Traffic und Umsatz.
2. Guter Content ist unique-Content.
3. Guter Content automatisiert den Linkaufbau auf “natürliche” Weise.

Im Rahmen meiner SEO-Aktivitäten frage ich mich immer wieder, wie man “guten” Content eigentlich im Detail erkennt und definiert. Wirklich interessanter und werthaltiger Inhalt ist ein auf die Befriedigung diverser Bedürfnisse zugeschnittener. Um die Bedürfnisse der zu bedienenden Zielgruppe überhaupt zu erkennen, bedarf es einiger Recherchearbeiten:

1. Trendidentifikationen via Keywordtool, Google-Trend
2. Langzeitbeobachtungen: entstehen Produktrezensionen, Produktbewertungen, Firmenbewertungen auf Bewertungsportalen und Shoppingplattformen wie eBay und Amazon?
3. Medienanalyse außerhalb des WWW, also TV, Radio und Zeitschriften
4. Kommunikationsanalyse- und beobachtung der Fanpages diverser Mitbewerber

Man kann also die folgenden Schlüsse ziehen:

1. je mehr Kommunikation in Form von Bewertungen zu Produkt XYZ existieren, desto werthaltiger ist ein Produkt
2. je werthaltiger ein Produkt ist, desto umfangreicher sind Bewertungstexte
3. je farbiger die Wortwahl der Bewertungstexte ist, desto umfangreicher ist die Liste der zu optimierenden Keywords
4. ausformulierte Bewertungstexte zeigen ein Sprach- und Suchverhalten und der kleinste gemeinsame Nenner zeigt die zu optimierende Phrasen
5. hohe Publikationsfrequenzen von Rezensionen, Bewertungen und allgemeine Meinungsäußerungen etc. zeigen eine (mögliche) hohe “Werthaltigkeit” diverser Keywords welche sich in den Produkten und Produktbeschreibungen wieder finden

Inhaltsdiskussionen und Publishaktivitäten sind in Verbindung mit einem Blick auf das “reale Leben” also relativ einfach. Ich beobachte und teste hin und wieder diverse Social-Media-Analyse-Services wobei ich hin und wieder feststelle, dass eine vollumfängliche softwarebasierte Beobachtungslösung nicht existiert und der vorhandene Markt meine / unsere Bedürfnisse nicht abdecken kann. Es wäre also denkbar, dass ich die piXologisch EasxyPromo hier um einige Monitoringfeatures erweitere …

1. Honorare werden nach Erreichung diverser Positionen ausgezahlt
2. Honorare werden bezogen auf erreichte Umsätze ausgezahlt

Zu Pkt. 1

Während meiner ca. 8 jährigen Aktivität als “SEO” habe ich immer wieder die Erfahrung machen dürfen, dass eine fest definierte Positionierung kein Garant für die wirtschaftliche Werthaltigkeit der zu bewerbenden Objekte darstellen kann. Positionen und platzierte Keywords sind immer im Zusammenhang bestimmter Trends, Zielgruppen und Bedürfnisse potentieller Kunden zu betrachten. Im schlimmsten Fall freut man sich hier also über diverse #1 Positionen, ist aber frustriert über ausbleibende Geldflüsse für den zu betreuenden Klienten. Mich erreichte auch einmal eine Anfrage, ob ich eine zeitabhängige Honorierung in Verbindung mit Positionen akzeptieren würde. Dies bedeutet quasi #1 zu XXX-EUR je Monat. Für mich war eine Ablehnung konsquent, da auch hier der jeweilige Vertragspartner regelrechte Unsummen auch bei ausbleibenden wirtschaftlichen Erfolg zu zahlen hätte.

zu Pkt. 2

Prinzipiell ist eine ertragsabhängige Honorierung durchaus interessant. Hin und wieder lese ich von diesem Modell und diversen Mitbewerbern die genau diese Honorierungsform anbieten. Für mich setzt allerdings diese Bezahlform ein enormes Maß an Vertrauen voraus weil hier z.T. ohne genauere Einblicke in die jeweilige Buchhaltung auf die absprachgemäße Honorierung gehofft wird. In der Regel wird der Anfragende selbstverständlich Einblicke in die Buchhaltung und Einflussnahme in die eigene unternehmerische Freiheit unterbinden. Sauber wäre natürlich die Einbindung des Wunsch-SEOs als temporärer Geschäftspartner mit entsprechenden Rechten und Pflichten – auch hier erlebte ich immer wieder diverse Ablehnungen.

Die effektivste Form der Honorierung einer SEO-Dienstleistung ist also eine Aufwandsbezogene. Um das zu begreifen, sollte ein Anfragender natürlich wissen, wofür bezahlt wurde. Bei uns lässt sich die Suchmaschinenoptimierung anhand der folgenden Schwerpunkten quasi definieren:

1. grundlegende Auseinandersetzung mit der Branche, der Zielgruppe des Anfragenden

Weil die Suchmaschinenoptimierung immer ein individueller Prozess ist, existiert in den seltensten Fällen die Möglichkeit des Arbeitens nach Schema F. Sicherlich lassen sich kleinere Projekte welche idealerweise lokal aktiv sind mit Hilfe einfachster Socialbookmarkingaktivitäten, PR-Meldungen und ein bischen Linkaufbau abarbeiten aber in der Regel steht der kompetente SEO erst einmal vor einem gewaltigen Problem: es fehlen grundlegende Einblicke in die jeweiligen Branchen. Grob formuliert: Es ist nicht immer unbedingt Bestandteil der eigenen Allgemeinbildung, zu wissen wie ein zu bewerbendes Produkt oder eine zu pushende Dienstleistung im Detail funktioniert. Ich vertrete persönlich die Ansicht, dass genau hier der Schlüssel einer ertragreichen Zusammenarbeit liegt. Bediene ich also ein Restaurant der schönen Stadt Leipzig, schaue ich mir die Räumlichkeiten an, rede mit den Angestellten und teste die dargebotenen Gerichte. Einige besondere Fälle zwingen den kompetenten SEO selbstverständlich auch zur Lektüre entsprechender Fachliteratur oder zu vielen (!) Gesprächen mit dem Auftraggeber. Kurzum: eine werthaltige SEO bedeutet i.d.R. immer eine intensive Beschäftigung mit dem zu bewerbenden “Thema” – auch fachlich bezogen.

2. Identifizierung der Zielgruppen

Nach Schritt 1 und intelligenten Gesprächen mit den potentiellen Auftraggebern und anhand eigener Allgemeinbildung lässt sich das Zielgruppenproblem relativ einfach lösen. Ergänzende Inspirationsquellen sind für mich immer diverse Medienprodukte (für ein Projekt aus dem Modebereich widmete ich mich bspw. einmal dem Studium von “Sex and the City”), diverse Fachforen und Blogs oder Gespräche im eigenem sozialen Umfeld.

3. ggf. Anpassungsarbeiten am zu bewerbenden Objekt

Es ist nach meiner Erfahrung extrem selten (!), dass man bei KMU den quasi-Idealzustand und die ultimative Erfüllung aller SEO-Standards auf den zu bewerbenden Seiten findet. Selbstverständlich müssen hier Handlungsanweisungen ausformuliert, Ergebnisse kontrolliert – “abgenickt” und u.U. eigenständig technische Veränderungen und Anpassungen durchgeführt werden. Ganz im Sinne eines optimierten Arbeitsflusses neige ich zu der Argumentation, dass der aktive Suchmaschinenoptimierer selbstverständlich Basiswissen betr. der technischen Pflege der StandardCMS, Blogsysteme und eCommerce-Anwendungen zu besitzen hat. Ist dies nicht der Fall, muss i.d.R. externe Hilfe eingekauft werden.

4. Linkaufbau, Offpageoptimierungen

Im idealen Fall führen wenige Linksetzungen zum gewünschten Ergebnis. Dies ist – meiner Erfahrung nach – i.d.R. bei stark lokal begrenzten Dienstleistungsgeschäften oder Nischenprodukten der Fall. Zu diesem Dienstleistungsabschnitt gehört nicht nur das simple Setzen von Links, sondern das Linkmanagement anhand eines vorher zu definierenden “Kommunikationskonzeptes”. Ich betrachte einen Link nicht als “Währung des Internets” oder interessiere mich schwerpunktmäßig für dofollow / nofollow weil ein gesetzter Link nichts weiteres als ein Akquise- und Traffickanal zu betrachten ist. Dies bedeutet natürlich eine fortlaufende Erfolgskontrolle wie bspw.: “Wieviele Besucher kommen über Link XYZ? Wieviel Umsatz generierte welcher Link?”. Ein weiterer – gern vernachlässigter – Aspekt der sog. Offpageoptimierungen ist die grundlegende Natur des Internets: alles bewegt sich ständig und das Netz wächst “organisch” durch die Etablierung neuer und innovativer Medien / Werkzeuge. Übertragen auf die Arbeit des kompetenten SEO bedeutet das natürlich eine quasi nie endende Experimentierreihe zur Identifizierung besonders werthaltiger Linkpartner, Linkspender und Entwicklung neuer Strategien.

Der vermutlich wichtigste Punkt ist natürlich die zu tragende Verantwortung des SEOs. Man ist nicht nur für die Herstellung diverser Positionen und Trafficvolumina verantwortlich, sondern auch für die Abwendung eventueller Probleme bzgl. der Weiterentwicklung sämtlicher relevanter Suchmaschinen. Kurzum: gemachte Fehler können auch den Totalverlust eines Internetgeschäftfeldes bedeuten.

Also: Honorarkungelei oder unverschämt niedrige Honorarvorstellungen ist für die beteiligten Parteien wenig zielführend. Ich verweise hierbei immer gern auf die vielen Hilfeschreie in den üblichen Foren welche immer diverse Abstürze und “Probleme” zum Inhalt haben.

Ich kritisiere selbstverständlich auch unverschämt hohe Honorarvorstellungen für halbautomatische oder vollautomatische SEO-Dienstleistungen. Die “Klassiker” wären hier Blogcommentspamming mit Hilfe der “Scrapebox”, SocialBookmarking mit Hilfe vom BookmarkingDeamon oder das “Spammen” von Statistic-Links (siehe RapidIndexer der Scrapebox).

PS.:

Ein kompetenter SEO freut sich über Erfolge, produziert Erfolge und tut sehr viel für die Produktion einer “werthaltigen” Positionierung. Der Grund ist recht einfach: erfolgreiche Projekte bedeuten immer weitere Erkenntnisgewinne und glückliche Referenzgeber.

globalDE

globalCH

Die nachfolgenden Reports zeigen die Positionen für Hamburg und Bayern.

DE-Hamburg

DE-Bayern

Theoretisch lassen sich in den Algorithmus sämtliche erfassbare Länder, Regionen / Bundesländer und auch Städte integrieren. Wenn ich eine geeignete Datenbanklösung gefunden habe, werden die jeweiligen Orte hinzugefuegt und die piXologisch EasyPromo um entsprechende Reportingfeatures ergänzt.

Im Moment lehne ich Anfragen betr. eines Erwerbs der piXologisch EasyPromo oder eines Positionscrawlers ab. Wir werden allerdings intern über diverse Bezugsmöglichkeiten und Lizenzmodelle diskutieren. Denkbar wäre hier eine “Donationware” …

Die kommende Version der piXologisch EasyPromo wird um diese Features erweitert. Wir haben intern noch keine abschließende Entscheidung fällen können, ob wir die Positionserfassungsfeatures in Form einer geeigneten Freeware herausgeben.

Nachtrag: der Publishkanal “Blogspot” ist wieder freigegeben

Zuerst fällt mir immer wieder auf, dass derartige Netze gern als “Blognetzwerk”, “Spamnetzwerk” oder “Webring” bezeichnet werden. Dies ist natürlich der falsche Ansatz. Betreibt man den Aufbau solcher Strukturen, sollte der Begriff “Kommunikationsnetzwerk” gewählt werden. Der Hintergrund ist, ein solches Netz ist letztendlich ein winziges Teilabbild des Internet im Allgemeinen. Die “Natur” des WWW ist organisch aussehende und wechselseitige Verknüpfung diverser Medien (Blogs, Social Media, Bild u. Ton usw.). So gesehen lassen sich Blogs diverser technischer Grundlagen (optimierte Joomlas, WordPress, Tumblr, WPUs usw.) sicherlich als zentrales Element solcher Kommunikationsnetze begreifen und verwerten, jedoch entfalten diese nicht (!) die gewünschte Wirkung wenn jedes einzelne Element (=Blog) NICHT als eigenständiges Webprojekt begriffen wird. Hierunter verstehe ich, dass klassische SEO-Maßnahmen wie bspw. SocialBookmarking, Linkaufbau durchgeführt werden und eine gewisse Pflege der jeweiligen Inhalte.

Ein weiteres häufiges Problem ist eine weitestgehende gestalterische Deckungsgleichheit aller Blogs. Es ist absolut notwendig, in (un)regelmäßigen Abständen die Templates zu wechseln – WordPress bietet hierfür eine recht ordentliche Masse an kostenfreien Themes an. Extrem gefährlich ist selbstverständlich auch eine häufig sichtbare 100% Verlinkung auf EINE Moneysite. Wir nutzen u.a. eigene Affiliateprojekte und Fotos als “Lückenfüller”. Gerade ein gewisser Grad an “Multimedialität” wirkt sich aus meiner Sicht fördernd auf die gewünschten Resultate aus. Fotos gehören prinzipiell uns, wir halten sämtliche Verwertungs- und Urheberrechte an diesen Medien und legen Wert auf eine ständige Erweiterung der “internen” Fotodatenbank.

Blogs vom Typ “WordPress” sollten idealerweise dynamisiert sein, dies bedeutet vor allem die Verwendung von Plugins wie bspw. “Post Randomizer” oder “Rotating Link Widget”.

Viele machen auch den Fehler, zu glauben / zu hoffen dass ein aufgesetztes Netzwerk sofort Wirkung zeigt. Dies ist meiner Erfahrung definitiv nicht mehr der Fall. Betreibt man das Thema nachhaltig und “organisch”, ist eine gewisse Reifedauer und kontinuierlicher Wachstum einzukalkulieren. Die ältesten Elemente unserer Netze sind z.T. 4 Jahre alt.

Man sollte ein blogbasierendes Netz dezentralisieren und auch auf verschiedene Hoster verteilen. Natürlich lassen sich verschiedene Freehoster wie auch Paidhoster verwerten und verwenden. Die große Gefahrenquelle bei Freehostern ist, dass gehostete Aktivitäten aufgrund von Schließungen wegbrechen können – das Netz hat sich also quasi von selbst zu “stützen”.

Zusammengefasst sehe ich häufig folgende Fehler:

1. zu hohe Erwartungen betr. des Eintritts der gewünschten Wirkung bei “frischen” Netzen
2. keine oder wenig Variationen bei der inhaltlichen Ausgestaltung der Netzelemente
3. keine SEO-Aktivitäten für die einzelnen Elemente der Netze und Verwendung externer Medien (Twitter, Facebook usw.)
4. wenig oder kein Vorwissen betr. verschiedener Contentverteilerservices und fast religiöse Ablehnung diverser etablierter Automatismen
5. zu kleine oder zu große Dimensionierung der Netze: Das ist vmtl. der komplizierteste Teil der Aufbauarbeit wobei hier ein gesundes Verhältnis zwischen zu publizierenden und zu pushenden Inhalt mit Netzmächtigkeit zu beachten wäre …
6. keine oder wenig Ressourcen für den dauerhaften Ausbau und Pflege solcher Netzstrukturen: fehlende Lese- und Lernbereitschaft, fehlende Fähigkeit des “über-den-Tellerand-blicken”
7. keine oder mangelhafte Analysemöglichkeiten: ich “webe” von Zeit zu Zeit gewisse Elemente in unsere Netze ein, die Rückschlüsse auf “werthaltige” oder “sinnlose” Strategien liefern
8. 100% inhaltliche und gestalterische Ausrichtung auf die “üblichen” SEO-Richtlinien: ich rate hier bewusst zum Mut, auch einmal “Müll” zu produzieren oder Teile der bekannten Richtlinien schlichtweg zu ignorieren …
9. Ignorierung der Rahmenbedingungen diverser Hoster und Wirkungsweisen der Elemente vom Typ “Blog”: ein selbstgehostetes WordPress wirkt z.T. anders als ein Blogspot oder ein Posterous.
10. mentales “Abheben” nach Sichtbarkeit erster Ergebnisse

Wichtig ist, Suchmaschinenoptimierung mit Hilfe solcher Kommunikationsnetze ist und bleibt ein (!) Strategieansatz. Dieser kann – richtig verwendet – sehr schnell die gewünschten Ergebnisse in Form von Positionierungen von schlecht optimierten Webpräsenzen produzieren (siehe die auf dieser Seite gelegendlich geposteten Positionierungsergebnisse …). Im schlechtesten Fall produzieren amateurhaft aufgesetzte und gepflegte Netze nichts, einen kurzfristigen Push oder eine komplette Verbrennung der sog. “Moneysites”.

Benötigst Du Hilfe, Beratung oder langfristige Unterstützung? Ein Anruf an: 0176-67472781 genügt.

Removes ‘/tags’ from your tags permalinks without complicated .htaccess file configurations or any other code. Simply install this plugin and watch your “tag”-based permalinks effectively dissapear. Takes care of redirects for you as well. This plugin is heavily based from iDope’s wp-no-category-base plugin.

WP No Category Base – WPML compatible

Removes ‘/category’ from your category permalinks. WPML compatible.

1. die Templates
2. die Blogrolls / “rotating Links”
3. die allgemeinen Posts

In der kommenden Woche werde ich etablierte Feeds über eigene Cronjobs in die WordPressnetze einspeisen. Anwender der piXologisch EasyPromo, die keine Feeds haben, bekommen eigene Subdomains zur Verfügung gestellt.

a) Hauptmenü => Export => “Projekt => EasyPromoCSV”

Es wird ein “Speichern – Unter” Dialog geöffnet und der Benutzer kann die Exportdatei an jeden beliebigen Ort “ablegen”.

b) Hauptmenü => Import => “EasyPromoCSV => Projekt”

Wichtig ist hierbei, dass bei “Quickimport” das Projekt benannt wird.

1. einen verbesserten Serp-Checker
2. einen Post-Filter => “Wenn Wort in Titel, dann poste Element! Wenn Wort NICHT in Titel, dann poste nix!”
3. besseres Accountmanagementsystem für WordPress, Affiliateblogs, Tumblr etc.
4. Projektimport / Projektexport
5. Affiliateauswerter: aktuell nur für Superclix, Belboon / Zanox / Adcell wird nachträglich implementiert
6. Massen-Sitemap-Scraper, speziell für G-Sitemaps aus WordPress