[Bedienung]

1.) Tagwahl
– Eingabe des zu analysierenden Tags
oder
– Auswahl des zu analysierenden Tags aus der hinterlegten Liste
Die Tagliste befindet sich in der Datei /projekte/tagsearch.txt und lässt sich hier modifizieren.

2.) Reichweitendaten abholen
– Abfrage des Tagsearch-Endpoints auf Basis des hinterlegten Schreibrechte-Token und des gewählten Tags

3.) Ergebnis sichten und bearbeiten
Hier erlaubt der Client die Begutachtung der ausgelesenen Taggruppe (Beispiel: „Leipzig“). Sollen hier die gefundenen Tags weiter verarbeitet und verwendet werden, erledigt man das via „Doppelklick“ auf die jeweilige Zeile der Tabelle. Hierüber werden die ausgewählten Hashtags in den den Reiter „Tagsammlung“ übernommen. Dieser erlaubt den Übertrag der Ergebnisse in die Datei „tagsearch.txt“, die Taganalyseprozeduren, den Liker und die Konvertierung in ein „Copy&Paste“-fähiges Format.

Wozu lassen sich die gewonnenen Datensätze verwenden?
(a) Verwertung in den hashtagfähigen Socialmedia (Instagram, Twitter usw.).
(b) Gezielte Trendrecherche auf Basis der Taggruppen (#leipzig => #leipzigerzoo, #leipzig => #leipzighbf).
(c) Tagidentifikation für die Promotion von Texten, Infos und Angebote.
(d) Daten- und Inspirationsquelle für die Textoptimierung (Achtung: auf die Reichweitenveränderungen achten!)

http://bit.ly/1iwI3qG

erreichbar.

Ich habe hier die Zugriffe auf die einzelnen Recherchefunktionen unter dem Punkt „Abfrageformular“ zusammen gefasst. Die Bedienung gestaltet sich nun so, dass hier die gewünschten Tags oder Taggruppen KOMMAGETRENNT eingegeben werden müssen und per Druck auf „Senden“ werden die Links zu den jeweiligen Abfragefunktionen generiert. Diese sind nun:

[FT+T: Freitext mit Textausgabe, ohne Reichweitenauswertung]
Diese Funktion dient ausschließlich einem eventuellen „Copy & Paste“ oder der Weiterverwendung der Ergebnisse für bspw. AKtivitäten auf den „hashtag-tauglichen“ Sozialen Medien wie „Twitter“, „Tumblr“, „Pinterest“ oder eben „Instagram“. Die Ergebnisse generieren sich hier aus den Taggruppen.

[FT+RW+U: Freitext mit Reichweitenauswertung (ungenau – Schema %suchwort%)]
Diese Funktion liest die hinterlegten und erfassten Tags nach dem Schema %wort% aus und stellt diese absteigend nach der gefundenen Reichweite dar. Hierbei wird als „Bezugsgröße“ der Tag mit der höchsten Reichweite genommen und mit den nachfolgenden Tags verglichen. Die Vergleichsmetriken sind (a) Differenz zwischen den Tags innerhalb der Taggruppe und (b) der prozentuale Abstand zwischen den Tags innerhalb der Taggruppe.

[FT+RW+G: Freitext mit Reichweitenauswertung (genau – Schema suchwort%)]
Diese Funktion arbeitet wie „FT+RW+U“, mit dem Unterschied des Suchschemas „suchwort%“. Dieses legt fest, dass nur Ergebnisse in die Taggruppe einfließen, welche die Abfrage am Anfang der Zeichenkette haben.

[T+RW+G: Tagsuche mit Reichweitenauswertung (genau – Schema suchwort)]
Diese Funktion präsentiert Ergebnisse aus einer Abfrage, welche sich auf den genauen Ausdruck bezieht.

[T+RWA+G: Tagsuche mit Reichweitenauswertung (genau) auf Basis der erfassten Zeiträume]
Diese Recherchefunktion gibt Ergebnisse aus, wenn der genaue Ausdruck tatsächlich in der Datenbank hinterlegt wird und die Reichweitenauswertung bezieht sich hier auf die Entwicklungen je hinterlegtem Datum.

Die fortlaufende Datenbankentwicklung lässt sich nun unter dem Link
http://bit.ly/1O9Wadx nachvollziehen. Man sieht hier die Anzahl der Datenbankeinträge, die Anzahl der hinterlegten Tags und die letzten Prüfdaten.

Der zweite Analyseschritt gestaltet sich etwas komplexer und man analysiert hierbei die „Nebenhashtags“ über die o.g. technische Umsetzung je Wort der ersten Ebene und ordnet die Ergebnisse in eine Wortmatrix ein. In unserem „Urlaubs“-Beispiel findet man die Resultate jeweils in den Spalten B bis AI. Hier schaut man sich nun die einzelnen Zellen an. Interessant im Urlaubsumfeld sind natürlich immer konkrete Länder oder Angebote. Möchte ich hier an konkrete usergenerierte Wortkombinationen gelangen, ziehe ich eine einfache Verbindung der anvisierten Zelle (U6) zur X- und Y-Achse und komme zu einer Variation, welche „Kreuzfahrten“ (U6) / „Traumreisen“ (U1) / „Privatunterkunft“ (B6) lautet. Andere interessante Beispiele sind:

1. „berlin“ (E5) / „Tourismus“ (E1) / „Privatunterkunft“ (B6)
2. „karawane“ (C23) / „urlaub“ (B23) / „reise“ (C1)
3. „reisemagazin“ (E18) / „InselLaReunion“ (B18) / „Tourismus“ (E1)

Das Prüfen der Kombinationen ist natürlich nicht nur auf drei Elemente beschränkt und lässt sich auch auf 2-er Gruppen betreiben. Der Sinn der Auswertung liegt in der Natur der Hashtags, da diese ja bekanntlich nicht nur zum Setzen von Akzenten dienen, sondern auch andere potentiell interessierte Leser aufmerksam machen sollen. Darüber hinaus erhöhen sie selbstverständlich auch die Reichweiten der abgesetzten Posts.

Folgende Theorien ergeben sich aus der Analyseprozedur:

1. Verwendung von Hashtags lockt neue Leser an (verifiziert)
2. Verwendung von Hashtags erhöht die Reichweite (verifiziert)
3. Verwendung von Hashtags, welche auf die Inhalte der Posts abgestimmt sind, erhöht die Chance von Likes, Shares, Comments und Clicks (verfiziert)
4. 1-3 und Einbindung der Hashtags in Abstimmung mit den gewonnenen Ergebnissen aus der o.g. Analyseprozedur generiert die Ergebnisse aus 1-3 und neigt zur Unterstützung von Positionierungseffekten bei den SUMA, welche die Socials als Rankingkriterium nutzen (im Longtail- und Nischenbereich verfiziert, „harte“ Keys stehen aus)
5. recherchierte Tags sind „hilfreich“, wenn Diese bei WordPresskonstellationen verwendet werden (zum Teil verifiziert)

Download: Urlaub.xlsx (generiert über piXologisch Socialtracker)

[Updatelog Socialtracker 0.5b – 17.05.2014]

1. Zusammenzählen der ersten und zweiten Analyseebene
2. Excel- und HTML-Export

[Todo]

1. weitere Datenquellen: Twitter und (Optional) Facebook / Instagram plus Abgleich untereinander
2. Analyse / Log der konkreten Meldungen zzgl. Accounts
3. Accountebene: Auslesen der Basisvariablen wie Anzahl Fans, Kreise etc. um „Influenzer“ zu identifizieren
4. Trigger / Alertsystem: Popup, wenn Wort / Phrase „häufig“ vorkommt, ggf. automatischer Report

1. „aktuelle“ => die letzten 20 Meldungen
2. „best“ => die letzten relevantesten Meldungen

welche jeweils auswählbar sind.

Das Feature gliedert sich in die folgenden Recherchemodi:

1. Recherche => Einzelkeyword
2. Recherche => Keywordliste (Liste ausfüllen oder nach Schritt No.1 auf Button „Erg.=>Liste“ drücken)

Eine Abprüfung von verwendeten Tags zu einem bestimmten – vergangenen – Zeitraum ist (derzeit) nicht möglich und man müsste bei Bedarf (derzeit) entsprechende Dienstleister / Datenbanken bemühen.

Es ergeben sich folgende Einsatzszenarien:

1. Recherche verwendeter Tags / Keywords zu einem Thema
2. Recherche von Zielgruppen (gezeigt durch Tagsets) zu einem Thema und dessen Unterthemen
3. Verwertung der identifizierten Tags zum Zwecke der gezielten Kommunikation und / oder Reichweitenerhöhung.

Für die fehlerfreie Bedienung der Funktion wird der entsprechende API-Key (zu finden im Google-Entwicklerzentrum) benötigt. Nach Recherchedurchlauf lassen sich die Ergebnisse via Hauptmenü=>Auswertung=>Export (CSV oder Excel) in eine externe Datei übertragen. Für die Excelfunktion muss natürlich eine jeweils aktuelle Version installiert und funktionsfähig sein.

Beispiel einer Keywordmatrix: urlaub (.xls).
Download: socialtracker_04b.zip

Diese Datei zeigt eine komplexere Hashtagmatrix zur Metaebene „Urlaub“. Die Inhalte sind unkommentiert und nicht gewichtet. Ein Interpretationsansatz ist hier in Zellen bzw. den Schnittpunkten der X- und Y-Achse zu suchen.

Bitte beachte auch hier:

Support und Einweisungen ist auf unsere interessierten Klienten und persönlich bekannte Betatester beschränkt. Die Anwendung befindet sich im Beta-Stadium und wurde nicht zu 100% auf Fehlerfreiheit geprüft.

[Todo]

1. Anbindung der Datenquelle: „Twitter“
2. fortlaufende Tagprüfung und Statistik über die Tagnutzung je Tag, Woche, Monat etc.
3. Kombinationsgewichtungen aus den Ergebnissen (2er, 3er-Sets)
4. Mitverfolgung der Accountebene => Wer Postet? Status der Postenden?
5. Basisreichweitenanalyse
6. PDF-Reports, eMail-Client
7. Stapelabprüfung

1. Tags zu Friendfeed und Ping.fm-Posting (vergl. Hashtags / Twitter)
2. RSS-Feedscraper, RSS-Feeds werden aus den zu bewerbenden Seiten ausgelesen, in die internen Datenbanken eingetragen und bei RSS-Verzeichnissen / Pingdiensten angemeldet
3. „Quickpublish“: Auswahl, Konfiguration des Publish / „Promo“-Vorganges an einer zentralen Stelle
4. Reaktivierung der Pingfeatures: Anmelden der Projektfeeds, der Blogfeeds und der Feeds der Publishkanäle in RSS-Kataloge und „Ansprache“ der Pingdienste (beinhaltet derzeit: Friendfeed und Bit.ly)
5. erstmalig: zentraler Überblick über die implementierten Publish-Kanäle / Accounts
6. Basis-Backlinkchecker => „geht“ über die Domainsichtbarkeit (siehe: http://bit.ly/hCDWO2, „yourdomain.com“ durch eigene Domain austauschen) und beinhaltet eine Gegenprüfung (… „existiert der Link?“…)
7. Basis-Reportfunktionen
8. Quickindexing-Funktion, vergleichbar mit „Statblaster 7“

1. Twittern

– dynamische Generierung von Hashtags anhand eingelesener Titel

– Verwaltung mehrerer Accounts

2. Blogpost

– Posten via EMail-Publish

– getestet auf: Blogspot.com, Tumblr.com, Ping.fm, WordPress, Posterous

3. Bildpost

– Publizieren / Bewerben von Produkten und Dienstleistungen etc. via EMail-Publish

– getestet auf: Flickr, Twitpic, Plixi, Facebook, Tumblr, Yfrog

Download: setup_easypromo (*.exe, Installation ist Passwortgeschützt). Die Anwendung wird für 150€ zzgl. MwSt.  abgegeben.