Neben den bekannten Trafficdatenbanken und Recherchetools rate ich immer zum “Blick über den Tellerrand”. Spannende Ressourcen wären:

[Kleinanzeigenmärkte]

Habe ich bspw. die Aufgabe, einen Händler für Kaffeemaschinen zu bewerben, ist ein Blick in BEKANNTE Kleinenanzeigenmärkte interessant. Entdecke ich hier eine hohe Anzahl aktueller Anzeigen (nicht älter als 5-7 Tage) von verschiedenen Akteuren, kann ich hier einen geldwerten Markt unterstellen. Selbstverständlich ist hier auf eine durchschnittliche Qualität der angebotenen Produkte zu achten (Neuware, Gebrauchtware, reparaturbedürftige Artikel etc.).

Interessante Kleinanzeigenmärkte sind:

1)  eBay – Kleinanzeigen

Dieser Markt lässt sich via RSS-Feed “beobachten”. Die URL hierfür ist: http://kleinanzeigen.ebay.de/anzeigen/s-feed.rss?keywords=deinkeyword&adType=WANTED (“deinkeyword” durch das gewünschte Produkt austauschen … und für die Angebotefeeds “adType=WANTED” zu “adType=OFFER” ändern).

2) http://www.kijiji.ch/ und http://www.kijiji.at/

Die Recherchemöglichkeiten funktionieren ähnlich wie beim Deutschen Ableger. An dieser Stelle möchte ich darauf hinweisen, dass ebaykleinanzeigen Schweiz und Österreich interessante Akquisekanäle darstellen können weil gepostete Anzeigen innerhalb weniger Minuten indexiert werden. Ein Posten macht natürlich nur Sinn, wenn etwas IN den jeweiligen Ländern angeboten wird.

3) http://www.markt.de/ und  http://www.quoka.de/

Selbstverständlich ist bei den Kleinanzeigenmärkten darauf zu achten, wer (Privat, gewerblich) anbietet und sucht. Eine interessante Quelle der Inspiration ist die Ausgestaltung einer Kleinanzeige. Hier versuche ich i.d.R. einen kleinsten gemeinsamen Nenner betr. der Wortwahl zu finden und entsprechend den gewonnenen Erkenntnissen Produktbeschreibungen und Werbeformulierungen anzupassen. Ich unterstelle quasi, dass nach ausformulierten Phrasen / Worten innerhalb von bspw. Kleinanzeigen natürlich auch verstärkt gesucht wird.

[Bewertungsportale]

Eine sehr lebensnahe Inspirationsquelle für die Werthaltigkeit diverser Angebote / Produkte sind Bewertungsportale wie Trustpilot, Shopvote und ShopAuskunft. Es ist logisch, dass häufig bewertete Produkte, Produktgruppen etc. als “werthaltig” zu betrachten sind. Hier ist selbstverständlich auf die Qualität der Bewertungen zu achten: negative Bewertungen versprechen eine geringere “Werthaltigkeit” als positive Bewertungen.

[Preisvergleichssysteme]

Ein erster Anlaufpunkt ist Google-Shopping. Hier sind die folgenden Variablen interessant:

1. Wieviele Anbieter gibt es?
2. Wie hoch ist die Preisspanne? Was ist der niedrigste Preis, was ist der höchste Preis und was ist der mittlere Preis?

Es existieren selbstverständlich weitere Datenquellen anhand deren man usergenerierte Rückmeldungen abholen kann. Was macht man mit den gewonnenen Erkenntnissen? Ich empfehle immer die Etablierung standardisierter Reportings- ein Ansatzpunkt wäre die “gewichtete Nutzwertanalyse“.

Zusammenfassend empfehle ich Folgendes:

1. Beobachte neutral gehaltene Bewertungen in den Bewertungsportalen und schreibe in Deine Werbung / Produktbeschreibungen die Positivsteigerungen der identifizierten neutralen Beschreibungen. Beispiel: “das Produkt XYZ ist recht teuer” => “Produkt XYZ – hier günstig kaufen”, “das Produkt XYZ ist schwer zu montieren” => “die Montageanleitung für Produkt XYZ liegt bei, bei Problemen kontaktieren Sie unsere kostenfreie Hotline”
2. Beobachte Preisschwankungen und passe Deine Preise entsprechend an. Sollte dies nicht möglich sein und Du Dich im oberen Preissegment befinden, solltest Du über eine Kompensation via Serviceleistungen nachdenken und diese “nahe bei” (Design) den Produktbeschreibungen offensiv kommunizieren.
3. Richte den Werbeteil Deiner Produktbeschreibungen nach den Worthäufungen von Kleinanzeigen (Angebote und Gesuche) und Bewertungen des Wettbewerbs aus.
4. Integriere Positivumschreibungen, welche Du im Rahmen der Recherche identifizieren konntest, in den Produktnamen und / oder den globalen Titel Deiner Kategorieseiten.
5. Falls Du Standardprobleme in den Bewertungstexten / Bewertungsportalen identifizieren konntest (Montageprobleme, Bedienprobleme), solltest Du einen Blog (extra TLD) aufbauen und hier Problemlösungen in Verbindung mit Deinen Produkten anbieten. Sei Dir bewusst, dass nach Problemlösungen gesucht wird. Leite die Inhalte Deines Problemlöserblogs auf Facebook und Twitter weiter.

Weitere Infos

[Bewertungsportale]

1. http://www.trustpilot.de
2. http://www.shopauskunft.de/
3. http://www.ciao.de
4. http://www.cheap-charlie.com
5. http://www.dooyoo.de
6. http://www.qype.com

[Tools]

1. http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/keyword-datenbank/
2. https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

[Reporting- und Analyseansätze]

1. Gewichtete Nutzwertanalyse / Analyseverfahren aus: mlu.mw.tu-dresden.de
2. http://de.wikipedia.org/wiki/Nutzwertanalyse

[Identifikation von Linkspendern]

1. Suche Dir möglichst “lebendige” Linkspender. (Gegencheck über site:linkspenderdomain => Ergebnisse aus letzten 24h / letzte Woche). Hohe Indexierungszahl bedeutet “Linkspender redet viel” oder “Linkspender hat viele spannende Dinge zu erzählen”. Hohe Indexierungszahl bedeutet eine gewisse “Potenz” des pot. Linkspenders. Frage Dich selbst: Warum indexiert Linkspender XYZ so gut? und realisiere, dass es Gründe für eine hohe Indexierungszahl gibt …
2. Beobachte Deinen potentiellen Linkspender über einen gewissen Zeitraum hinweg. Hat der Linkspender gleichbleibende Indexierungsraten je 24h / je Woche? Gibt es Indexierungsspitzen? Falls ja – an welchen Tagen?
3. Besorge Dir möglichst viele Linkspender ausgehend von möglichst verschiedenen technischen “Ecken”. Beispiele hierfür wären Blogs vom Typ WordPress, Blogspot, Posterous usw. , CMS vom Typ Joomla, Typo3, Foren, Microblogs und sonstige Plattformen wo sich Menschen austauschen. Einige wenige Socialbookmark-Systeme sind übrigens nachwievor interessant.
4. Beobachte Deine Zielgruppe und bewege Dich ausschließlich auf Plattformen, wo sich Deine Zielgruppe befindet.
5. Setze Links auf Plattformen auf denen Deine Zielgruppe Bedarf an Deinen Produkten, Dienstleistungen oder Informationen äußert. Das können bspw. auch Kleinanzeigenmärkte sein.
6. Suche Dir Linkspender, die Deine Informationen weiter verteilen. Beispiele hierfür können PR-Portale sein. Wenn Du über geeignete Ressourcen verfügst, ist die Kreation eines eigenen Verteilernetzwerkes durchaus sinnvoll.

[Das Setzen von Links]

1. Verzichte komplett auf “Money-Keys” oder “Hammer-Keys” bei der Wahl deiner Anker-Texte und Linkbeschreibungen.
2. Bleibe natürlich! Es ist unnatürlich, spammy und außerordentlich “langweilig”, Links nur und ausschließlich auf Deine Hauptdomain zu setzen. Wähle hier bewusst Deine Landingpages (auch interne), Kategorieseiten oder besonders profitable Produkte.
3. Wenn Du Links setzt, nimm Bezug auf den Linkspender. Beispiele hierfür wären Gästebucheinträge bei Restaurants wo Du das Essen und den Service “lobst” oder interessante Kommentare bei Blogartikeln.

Der wichtigste Hinweis wäre: “vergiss die üblichen Meinungen zu Blackhat und Whitehat”. Ich kann nichts negatives an einer organisch aussehenden “Produktion” von Blogkommentaren, Gästebuchbeiträgen oder Forenpostings erkennen. Sorge nur dafür, dass Du nicht in einer “Nacht und Nebel Aktion” mehrere 100 Links setzt.

[Nach der Linksetzung]

Werde Dir bewusst, dass Dein Projekt von der “Potenz” Deiner Links lebt und sorge dafür, dass Deine Links für Dich “aktiv” werden. Probiere doch einmal Folgendes:

1. Verkürze Deine gesetzten Links mit Hilfe von bit.ly
2. Fasse Deine gesetzten Links in RSS-Feeds zusammen und pinge diese Feeds mit bspw. ping-o-matic
3. Publizierte besondere Links auf bspw. Twitter oder starken SocialBookmark-Plattformen

1. nach Domain-”räumen” analysieren (.de, .co.uk, .org)
2. nach “Medien” analysieren (Twitter, Friendfeed, Tumblr, Posterous, WordPress usw.)
3. nach “Typen” analysieren (Shops, Blogs, Diskussionen / Foren)

Es werden klassische Suchabfragen und Logikausdrücke unterstützt.